Le cyclomoteur, objet de publicité

Objectifs disciplinaires	Objectifs sécurité routière
Etude de l'image Argumentation	Comparer les arguments de vente d'un deux roues et les conditions de son utilisation, les risques qu'il présente.

Activités

Faire apporter par les élèves des publicités de cyclomoteurs découpées dans des magazines.
Travail en groupe : choix d'une publicité et analyse, à l'aide de la grille proposée dans la suite de cette fiche. Présentation de l'analyse par un rapporteur, synthèse au tableau des arguments repérés.
Prolongement : exercices d'expression écrite.

Exercice 1

Construire un développement argumentatif en quatre paragraphes ou plus, présentant les avantages du cyclomoteur et reconnaissant les limites ou les risques de son utilisation, donc les exigences qu'il impose à son utilisateur.

Exercice 2

Imaginer une scène familiale au cours de laquelle un adolescent discute avec ses parents de l'intérêt d'avoir un cyclomoteur.

L'adolescent présente les raisons de sa requête ; les parents lui objectent les risques qu'il encoure et lui rappellent les qualités du bon usager.

Fiches élèves

Travail en groupes - suivi d'un compte rendu.

Objectifs :

Maîtriser ce moyen d'expression, démonter la stratégie publicitaire : analyser de façon critique les images, les mises en scène, les textes, pour préciser leurs finalités.

Situations :

Groupes de deux ou trois élèves.

Observer les images publicitaires apportées sur le thème du "cyclomoteur"; rappeler le but de la publicité et ses moyens d'expression.
Choisir une image, la plus éloquente, pour mener une analyse.

Temps :

une ou deux séances d'une heure.

Progression de l'analyse :

Situer le document (magazine, journal, affichage urbain, T.V.); le dater.
Références de l'objet vanté (objet, marque).
Étude de l'image :

nombre de pages, dessin : proportion (%), situation par rapport au texte,
contenu du dessin : plans, prise de vue, personnages-relais, décor, couleurs,
références culturelles,
quels arguments suggèrent ces éléments du dessin ?

Étude du texte :

caractères typographiques : types, tailles, couleurs, emplacement,
catégorie du texte : récit, discours ; émetteur, destinataire,
type de texte : narratif, descriptif, explicatif, injonctif,
registre de langue : familier, courant, soutenu (technique) : influence d'une langue étrangère,
slogan : jeu de mots, sonorités, tonalité,
arguments cités, ordre d'importance.

Conclusion de l'analyse :

Objectifs du document: informer et persuader.
Type(s) de consommateurs concernés, milieu socioprofessionnel.